Система управления рекламой
Более старая система управления рекламой считает рекламу самодостаточным видом деятельности, и менеджер по рекламе имеет гораздо более самостоятельную роль в принятии решений, чем бренд-менеджер. Система с использованием менеджера по рекламе имеет очевидный недостаток, так как реклама не является самостоятельной по отношению к другим областям деловой активности. В настоящее время система используется в основном в компаниях, производящих большое количество вспомогательных рекламных материалов - листовок, брошюр, плакатов. Менеджер по рекламе в состоянии эффективно контролировать эти иногда весьма сложные операции, но он или она обычно имеют весьма узконаправленные взгляды на предложения о рекламе.
Телевизионные станции делит сутки на сегменты, называемые частями эфирного времени. Каждая часть эфирного времени представляет аудиторию, отличающуюся от аудитории других частей эфирного времени, эти отличия измеряются как размерами аудитории, так и се демографическим составом. Например, части эфирного времени утром и после обеда отличаются относительно небольшой аудиторией, состоящей из неработающих женщин, а также пенсионеров обоих полов; поэтому реклама в эти части эфирного времени является экономичным способом охвата домохозяек и пожилых людей. Рекламные тарифы, взимаемые в разные части эфирного времени, различаются в примерном соответствии с размерами охватываемой аудитории.
Остаток, количество денег, остающихся после вычета всех прямых и косвенных издержек из чистой стоимости продаж бренда.