Рекламная интенсивность
Мера рекламных инвестиций в бренд, выражаемая в относительных величинах, т.е. в сравнении с другими брендами. Обычно ее измеряют путем исследования разницы между долей рынка бренда и его долей рекламного воздействия. Это представляет весьма убедительные доказательства эффекта масштаба, связанного с рекламой крупных брендов, так как у них при более низких расходах на рекламу сохраняется уровень продаж.
Тип стимулирования сферы торговли, посредством которого рекламодатель предоставляет средства организации розничной торговли при том понимании, что розничный торговец использует часть этих средств на продвижение бренда (брендов) рекламодателя в собственной рекламе розничной торговли.
Документ, составляемый как часть процесса управления брендами. Он основывается на решениях, принимаемых в связи с количественными и качественными исследованиями. Решения о рекламной стратегии обычно принимаются совместно рекламодателем и рекламным агентством до того, как начинается работа по созданию рекламы. Рекламная стратегия используется для определения направления и целей рекламной кампании. Различные организации используют кое в чем различающиеся системы, но все они содержат два элемента. Во-первых, стратегия идентифицирует целевую группу, т.е. тех потребителей, на которых направляется реклама, — эта группа определяется под углом зрения того, какие бренды они уже используют, их демографических характеристик, их образа жизни (который описывается как их психографика). Во-вторых, стратегия включает заявление о рекламном предложении, т.е. конкретных пунктах идентификации и позиционирования рекламного бренда в сравнении с его конкурентами; эти пункты идентификации включают и рациональные, и нерациональные факты.