Олигополистическая конкуренция
Этим некрасивым словом описывается наиболее характерная особенность рынков, на них господствует относительно небольшое число крупных конкурентов, обычно три или четыре. Доля этих доминирующих представителей в общем объеме продаж называется показателем концентрации, составляющим обычно от 60 до 80%. Олигополистическая конкуренция очень интенсивна, поскольку производители не только учитывают конечных потребителей, которым они продают свои товары и услуги, но и также ощущают присутствие своих конкурентов, которые постоянно реагируют на любые действия производителей на рынке. Олигополистическая конкуренция активно способствует дифференциации товаров и брендов, а это означает важную роль для потребительской рекламы.
Чистая, или атомистическая, конкуренция, выражающаяся в том, что большое количество конкурентов производят недифференцированные продукты, встречается чрезвычайно редко, несмотря на то видное место, которое ей отводится в экономической литературе. Другую крайность представляет собой такая монополия, когда на рынке доминирует один крупный производитель. Она столь же редка, за исключением случаев, когда бизнес лицензируется властями, например коммунальные услуги. Монополия также характерна для новых открытий, например, в сфере фармацевтики в те периоды, когда открытия остаются под защитой патентов.