Эконометрика
Подотчетность означает, что нам всегда придется использовать трудные концепции. Поэтому еще более важно, чтобы они описывались понятно, но без чрезмерного упрощения важных аспектов: не все эконометристы владеют этим искусством. (Может быть, у рекламных агентств получится лучше.) Огромное достоинство эконометрики состоит в том, что она дает нам наилучшие возможности количественного исследования того, что реклама означает для бренда. Если клиент и агентства принимают правильные решения на каждом очередном этапе планирования кампании и подвергания ее контакту, то реклама является фактором, который может превратить подающий надежды бренд в великий. Эконометрика может предоставлять нам отчеты о ходе нашего продвижения к этой цели
Если в течение следующих 20 лет эконометрические методики будут развиваться такими же темпами, как в предыдущее 20-летие, то тогда к началу 2020-х годов. у нас будет надежный - или уж наверняка достаточно надежный - метод измерения кратко- и среднесрочного эффекта рекламы, а это сделает для нас возможным калькулировать ее финансовую эффективность. Рассчитывать окупаемость будет по-прежнему трудно, но концепция очень легко усваивается, и это делает ее превосходным практичным инструментом помощи главным исполнительным директорам компаний-клиентов при принятии ими решений относительно рекламы.
Подотчетность должна также, наконец, сделать возможным более достойное вознаграждение рекламных агентств Я уверен, что есть очень большие шансы, что это приведет к более эффективной рекламной практике и снижению безобразно высокого уровня расточительства, ассоциируемого в настоящее время с этим бизнесом.